从“苏超”到“大湾鸡”，体育赛事经济热潮凛然

2025年临近尾声，这一年被誉为体育赛事的大年，赛事带动的经济效益也迎来了全面爆发。从民间足球赛事风潮到备受瞩目的职业联赛，今年注定载入史册。“苏超”点燃了基层足球热情；各地业余赛事如贵州“村超”、江西“赣超”相继登场；而中超联赛的观赛人数更是创下了历史新高。同时，十五运会和残特奥会的吉祥物“大湾鸡”成为全新的“网红”，进一步推动了城市知名度与地方经济。

从“苏超”的火热到“大湾鸡”的爆红，有关赛事的经济潜力正在被深刻挖掘，新的消费场景不断涌现，为拉动经济注入了新活力和新动能。

11月1日，2025江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛在南京圆满落幕，吸引了众多球迷到场助威。这股席卷全年的足球热潮，也将全国民间足球赛事推向新的高度。

赛事引流，实现经济增长

随着上海海港队连续三年问鼎中超冠军，2025赛季职业足球联赛成功落下帷幕。据统计，本赛季，中超、中甲、中乙现场总观众人数超过895万，比去年增长了18%。其中，仅中超联赛观众人数就达618万，创造了历史最高纪录。与此同时，“苏超”等业余赛事成为另一道风景线，其累计观赛人次突破243万，场均达到2.8万人次。尤其是南京奥体中心的比赛，决赛当日现场人数高达62329人，热度非凡。

全国范围内，足球赛事让更多地区紧随其后，贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古“蒙超”等民间联赛纷纷涌现，形成了全民共享的体育盛况。这些赛事不仅聚集了人气，也带动了相关城市的文旅消费和经济发展。数据显示，“苏超”举办期间，江苏重点区域的销售额同比增长超三成，比赛场馆的周边旅游景区游客量明显提升。而“蒙超”决赛期间，呼和浩特市接待游客数也超过89万人次，带动消费总额高达7.34亿元。

当然，民间赛事之外，路跑赛事同样火爆。珠海马拉松成为关注焦点，约1.6万名跑者参与其中，其中外地参赛者接近1万，有力推动了珠海本地酒店、餐饮等相关产业的消费增长。

文创与赛事结合，IP经济凸显

同时，十五运会和残特奥会的成功举办让吉祥物“大湾鸡”成为焦点。从特许商品到周边文创开发，吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”助推经济效益迸发。据估算，其相关文创商品总销售量达到600万件，货值突破8亿元，有望进一步冲击10亿元大关。“大湾鸡”不仅是赛事的代言人，更是一种城市品牌，用飞速出圈的方式为地方经济提供了新的增长点。

从赛事到赛后，文创开发展现了强劲的市场需求背后，更体现了传统制造业的背书与创新。广东东莞作为全球玩具和文创商品制造的集聚中心，拥有完善的上下游产业链，各种文创产品能够快速完成设计、生产与供应，这种产业优势让赛事衍生品的开发变得更加高效。

政府引导与市场融合，共同打造赛事经济

“苏超”的走红离不开地方政府的有效推动。从大力支持场地建设到优化观赛交通，再到举办丰富的文商旅活动，地方政府在密切结合市民需求的同时释放了政策红利。此外，还特别推出球迷专列、“第二现场”等便民措施，使赛事成为地方城市活力提升的重要抓手。

对于“大湾鸡”的成功，市场规律与民间创造力的结合得到了更大的体现。在其IP开发与传播过程中，官方选择放手，让市场发挥主导作用，这种开放的态度让其迎来了多次二次创作的热潮，赋予了IP更多的活力。

赛事经济逐步深入，未来空间广阔

中央经济工作会议提出要持续挖掘内需潜力，扩大高质量商品和服务的供给，这为包括体育产业在内的经济领域指明了方向。专家认为，未来，围绕赛事而展开的消费场景要在空间与时间上做文章，将赛事影响进一步延伸和扩大。例如，在十五运会筹办过程中，广州创新性地推动场馆和街区改造，将其打造成全年不落幕的体育旅游目的地，进一步证明了赛事经济在城市形象和经济协作中的重要价值。

此外，赛事正成为区域经济融合的重要纽带。以十五运会为例，粤港澳三地通过联合举办赛事，不仅实现了更深入的区域合作，也为形成“体育湾区”提供了宝贵经验。从规则到机制上的创新，再到人心层面的凝聚，通过赛事推动区域高质量发展正成为越来越多城市的选择。

面向未来，赛事经济仍有巨大的潜力等待挖掘。通过体育消费场景的不断优化与创新，结合政策支持与市场驱动，体育对于拉动国内市场增长和加速“双循环”发展将持续发挥更加重要的作用。